В применении терминов существует путаница.
Так, в обороте используются варианты:
брендбук, логобук, книга стиля, гайдлайн, стильгид,
руководство по стилю, стандарты оформления,
паспорт стандартов стиля. Эти термины описывают
по сути один продукт, отличающийся объёмами информации,
с которой работает подрядчик или сотрудник компании.
Чтобы исключить путаницу пройдёмся по терминам.

Логобук — малое руководство.
Обычно до 8 страниц. Содержит правила
по работе с логотипом компании — отступы,
размещение, нанесение, выбор версии логотипа.
Этот документ следует прикладывать к логотипу
при отправке его партнёрам, подрядчикам
и представителям СМИ.

Гайдлайн, книга стиля, стильгид, руководство по стилю —
наиболее распространённый вид «руководств».
В нём собраны: правила использования логотипа,
фирменные цвета, карта шрифтов, фирменные паттерны,
модульная сетка, построение носителей фирменного стиля
с рекомендациями по изготовлению — бланка, визиток,
конвертов, бейджей, папок, сувениров, брендирование
формы и авто, шаблоны презентации, оформление
профилей в социальных сетях. Описываются
те носители стиля, с которыми работает компания.
Этот документ следует передавать всем подрядчикам,
которые работают с отделом маркетинга компании.

Брендбук — содержит в себе платформу бренда,
позиционирование, стратегию, каналы и методы
продвижения, описание целевой аудитории. Также,
брендбук включает в себя и полное описание
корпоративного (фирменного) стиля.
Этот документ обычно не используется в открытом
доступе, так как содержит маркетинговое ядро компании.
Термин брендбук массово используется в значении
именно руководства по стилю, гайдлайна,
а не описания бренда как такового.
Брендбук — понятное для потребителя слово
и не вынуждает поправлять его в неосведомлённости.
В студии Токшок используются два вида руководств,
брендбук и краткий брендбук. Последний выведен
практическим путём, в отслеживании задач наших клиентов.

Краткий брендбук (гайдлайн) —
ближе к логобуку (24 страницы). В нём собраны:
правила использования логотипа,
фирменные цвета, карта шрифтов, фирменные
паттерны, примеры оформления носителей стиля.
Это наиболее оптимальный формат для малых предприятий.
Объёма информации хватает, чтобы закрыть вопрос
с дизайном до появления маркетингового отдела
и массового продвижения в оффлайне.

Брендбук (гайдлайн) — прекрасный инструмент
для компании! Единожды разработав брендбук,
вы получаете:
1. Стандартное, высокое качество макетов;
2. Отсутствие вопросов со стороны подрядчиков;
3. Дополнительные носители стиля разрабатываются
без «сюрпризов» и неожиданного «креатива»;
4. Минимизируются затраты времени на разработку
новых дизайн-макетов и носителей стиля.
5. Даже если вы не сможете отправить подрядчику
файлы с логотипом и фирменным стилем, он
вскроет файл брендбука и вынет нужные файлы оттуда.

Как и прочие инвестиции в дизайн, брендбук
начинает работать с первого дня, ежедневно,
круглосуточно и не требуя дополнительных затрат и платежей.

Для удобства работы со стилем компании, загрузите
файлы логотипа и брендбука на корпоративный сайт
в разделе о компании. Это избавит от рутины пересылки
файлов на e-mail по запросам ваших партнёров.

Подпишитесь на нас,
чтобы не пропустить обновления:
vk.com/tokshok
instagram.com/tokshok_logo

Заказчик:
Студия декора Mon Sheri.

Задача:
Разработать нежный, женственный логотип и элементы стиля.

Особенности:
Дизайн должен указывать цветочную направленность компании.

Решение:
Фирменный стиль «Mon Sheri» — тёплый, сказочный, милый.
Символ компании — волшебный зайчик с корзиной цветов на спине.
Он всегда спешит и из корзины разлетаются лепестки, листочки
и цветы, образуя красивый цветочный шлейф. Каждый носитель стиля
содержит цветочный след, который оставил спешащий зайчик.
Для логотипа создана лёгкая каллиграфическая текстовая часть логотипа.

Заказчик:
ООО «Радиосеть ОРР» (Радио «Страна FM»).

Задача:
Разработать фирменный стиль к действующему логотипу.

Особенности:
Сохранить имеющиеся наработки дизайна радиостанции.

Решение:
В основе фирменного стиля лежит графический элемент — стрелка.
Она создаёт динамику в фирменном стиле и несёт смысловую
функцию, указывая на масштаб страны (России), которую
открываешь по стрелкам и указателям на картах.
Соединяясь вместе, стрелки образуют фирменный
паттерн — стилизованную шкалу УКВ-радиолы, на которой
отмечены города. В стиле Страны FM эти отметки — города
присутствия радиостанции. С появлениям новых филиалов
фирменный паттерн заполняется новыми отметками,
всё больше указывая на масштаб Страны FM.

Заказчик:
ООО «Южно-уральская академия коучинга»

Задача:
Разработать логотип и фирменный стиль
тренингового центра «Klambet Leader School».

Особенности:
Фирменный стиль должен быть удобен и прост в ежедневной практике.

Решение:
Логотип Klambet Leader School — это два квадрата,
красный и белый. Соединяясь вместе они образуют
устойчивую связь. На этом принципе соединения
строится визуальная часть фирменного стиля.
Множество тематических пиктограмм на тему лидерства,
соединяются вместе и образуют графическую ткань, паттерн.
Распространяя этот паттерн на различные носители стиля — бланк,
папку, автомобиль, рабочую тетрадь, мы получаем эффектный,
воодушевляющий и узнаваемый фирменный стиль, которым
к тому же, удобно и легко пользоваться!

Заказчик:
ООО «Навигатор»

Задача:
Разработать логотип и фирменный стиль
для нового бренда компании, «Большой Брат».

Особенности:
Избежать запугивания и «негатива» в разработке.
Ориентироваться на лёгкость, юмор.

Решение:
«Большому Брату» разработан логотип с агентом.
Подложка логотипа — стилизация щита и геометки.
В основе фирменного стиля лежит путевая полоса.
Такую полосу, при перемещении, оставляет объект наблюдения
в программном обеспечении компании, а логотип в форме геометки
указывает текущее положение объекта. Таким образом логотип
и элементы фирменного стиля образуют неразрывный тандем.
Все элементы фирменного стиля и стандарты оформления
собраны в подробном брендбуке.